O Grupo Mateus iniciou o processo de mudança de identidade das lojas do Mix Mateus na Paraíba, que passarão a funcionar com a bandeira Novo Atacarejo. A alteração faz parte da unificação das operações da empresa nos estados da Paraíba, Pernambuco e Alagoas.
A nova marca será adotada pela maioria das unidades, com o objetivo de padronizar a atuação da rede e fortalecer a presença do grupo no mercado nordestino. A empresa informou que a mudança busca tornar a operação mais eficiente e ampliar a competitividade da marca.
Em João Pessoa, uma unidade terá uma mudança diferente. A loja localizada no bairro do Altiplano deixará de operar como Mix Mateus e passará a utilizar a bandeira Novo Mercatto, formato direcionado para compras de conveniência e consumidores que buscam uma experiência diferenciada. A mesma alteração também ocorrerá na unidade de Casa Forte, no Recife.
Segundo o Grupo Mateus, as atividades comerciais seguirão normalmente durante o processo de transição, sem interrupção no atendimento aos clientes.
“A gestão das operações nos três estados permanece sob a liderança da equipe do Novo Atacarejo, sem interrupção das atividades comerciais”, informou a empresa.
A mudança acontece após a conclusão da integração entre o Grupo Mateus e o Novo Atacarejo. O acordo foi finalizado em julho de 2025, quando o Grupo Mateus passou a controlar 51% da operação, enquanto os antigos proprietários permaneceram com 49%.
A empresa destacou ainda que a substituição das marcas ocorrerá de forma gradual, mantendo o funcionamento das lojas e buscando oferecer uma nova identidade para os consumidores da região.
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